أقر الشركة الفرنسية الرائدة في قطاع السلع الفاخرة، كيرينغ، على تصريف وحدتها المتخصصة في مستحضرات التجميل إلى الشركة العملاقة إلوريال مقابل 4 مليارات يورو (حوالي 4.66 مليار دولار). يمثل هذا الإعلان نقلة نوعية تحت قيادة المدير التنفيذي الجديد لوكا دي ميو، الذي يسعى إلى مواجهة عبء الديون الثقيلة وإعادة تركيز الجهود على الأنشطة الرئيسية في عالم الأزياء الفاخرة.
شهدت أسهم كيرينغ ارتفاعًا ملحوظًا بنسبة 5.5% مع انطلاق جلسات التداول يوم 20 أكتوبر. ومنذ تولي دي ميو المنصب في 16 يونيو، سجلت الأسهم مكاسب تصل إلى 87%. أما أسهم إلوريال، فقد ارتفعت بنسبة 1.4% في اليوم ذاته، مما يعكس زيادة إجمالية بنسبة 9% خلال الـ12 شهرًا الماضية.
بناءً على بنود الاتفاق، ستحصل إلوريال على خط عطور كريد الشهير التابع لكيرينغ. كما ستتمتع بحقوق تطوير وإنتاج عطور ومستحضرات تجميل تحت مظلة العلامات التجارية البارزة لكيرينغ مثل غوتشي وبوتيغا فينيتا وبالنسياغا، من خلال ترخيص حصري يمتد لـ50 عامًا. لن يصبح الاتفاق ساري المفعول إلا بعد إكماله، وهو أمر يتوقعه المتخصصون في عام 2028.
تعاني كيرينغ من تراجع الطلب في السوق الصينية، إلى جانب مخاوف من فرض تعريفات جمركية أمريكية إضافية. أثار الدين المتراكم توترًا لدى المستثمرين، حيث أكد دي ميو سابقًا أن أولوياته الأولى تشمل تقليص الديون والإنفاق غير الضروري. وصلت ديون كيرينغ الصافية إلى 10.5 مليار يورو بنهاية العام الماضي، بارتفاع 24%.
يمثل هذا التصريف خطوة حاسمة لتخفيف ديون كيرينغ الصافية، التي بلغت 9.5 مليار يورو بنهاية يونيو، بالإضافة إلى 6 مليارات يورو من الالتزامات الإيجارية طويلة الأمد، والتي أثارت مخاوف شديدة بين الجهات المالية.
تسعى إدارة الشركة إلى وقف انحدار علامتها الرئيسية غوتشي، التي شهدت انخفاضًا في الإيرادات بنسبة 25% سنويًا في الربع الأخير. يُعزى هذا التراجع إلى تباطؤ الاستهلاك في الصين، مما يزيد الضغط على كيرينغ لتقليص ديونها وتجنب تدهور تصنيفاتها الائتمانية.
جاء هذا الإجراء بعد أقل من شهرين من تولي دي ميو المنصب في سبتمبر، مما يمثل أحد أبرز التغييرات الاستراتيجية التي شهدتها كيرينغ في السنوات الأخيرة، مقارنة بجهود سلفه فرانسوا-هنري بينو.
يتناقض هذا القرار مع الرؤية السابقة لكيرينغ، التي أسست قسمها في مجال التجميل عام 2023 بعد شراء علامة كريد الراقية مقابل 3.5 مليار يورو. كان الغرض توسيع النطاق لتقليل الاعتماد على غوتشي، التي تساهم بمعظم الأرباح. ورغم ذلك، سجل القسم خسائر تشغيلية قدرها 60 مليون يورو في النصف الأول من العام. أعلن دي ميو للمساهمين نيته اتخاذ “قرارات جريئة” لتخفيض الديون، بما في ذلك التقشف وإعادة الهيكلة حيث يلزم الأمر.
بالنسبة لإلوريال، الشركة الأكبر عالميًا في سوق التجميل، يُعد هذا الاستحواذ الأكبر منذ صفقة علامة إيسوب الأسترالية مقابل 2.5 مليار دولار عام 2023. وتُنتج إلوريال بالفعل عطورًا شهيرة تحت ماركة إيف سان لوران بعد شراء حقوقها من كيرينغ مقابل 1.15 مليار يورو عام 2008.
نبذة عن كيرينغ
كيرينغ هي مجموعة فرنسية رائدة في إنتاج المنتجات الفاخرة. تضم علاماتها التجارية الشهيرة غوتشي وإيف سان لوران وبوتيغا فينيتا وبالنسياغا وبوشيرون وألكسندر ماكوين. كما تشارك كيرينغ في إنتاج نظارات عبر شركة كيرينغ آيويير (بملكية 30% مع ريتشمونت)، التي توفر نظارات لعلاماتها الخاصة ولشركات أخرى.
