Apple prévoit d’augmenter les prix d’un certain nombre de ses produits, afin de compenser la forte hausse des coûts des puces de mémoire et de stockage, a annoncé son PDG, Tim Cook.
Dans un entretien accordé au « Wall Street Journal », M. Cook a déclaré que les fortes hausses imposées par les fournisseurs de composants constituaient désormais un fardeau que l’entreprise avait du mal à supporter sans ajuster les prix de ses produits.
Le marché des puces mémoire subit des pressions croissantes en raison de la forte demande émanant des centres de données et des entreprises spécialisées dans l’intelligence artificielle, ce qui a poussé les fabricants d’électronique grand public à se livrer à une concurrence acharnée pour s’approvisionner en quantités limitées de composants essentiels.
Cette situation a entraîné une hausse notable des prix des puces mémoire et de stockage, parallèlement à des craintes de nouvelles perturbations dans les chaînes d’approvisionnement mondiales.
Plus tôt ce mois-ci, des groupes représentant des constructeurs automobiles, des détaillants et des fabricants de produits électroniques avaient averti que la hausse de la demande en puces mémoire pourrait se répercuter sur les prix des produits destinés aux consommateurs aux États-Unis.
M. Cook a déclaré : « Malheureusement, nous n’avons d’autre choix que d’augmenter nos prix. Nous faisons tout notre possible pour atténuer l’impact des hausses considérables qui nous sont imposées, et nous avons tenté de protéger nos clients contre ces hausses, mais la situation est devenue intenable. »
Le PDG d’Apple n’a pas précisé la date à laquelle ces hausses entreront en vigueur, ni leur ampleur prévue, et n’a pas non plus indiqué quels produits seraient concernés par ces nouveaux prix.
M. Cook s’apprête à céder la direction de l’entreprise à John Turnus au cours du mois de septembre prochain, alors qu’Apple connaît d’importants changements au niveau de sa direction et de sa chaîne d’approvisionnement.
Selon certaines informations, la société aurait l’intention de dévoiler en septembre son premier iPhone pliable, aux côtés de l’iPhone 18 Pro et de l’iPhone 18 Pro Max.
La hausse des prix des composants devrait entraîner une augmentation du coût des nouveaux appareils, en particulier des téléphones et des ordinateurs dotés de capacités de stockage et de mémoire élevées, alors qu’Apple s’efforce de préserver ses marges bénéficiaires sans affecter de manière significative la demande.
